大企業にも負けない情報収集ができる
「オリジナリティのあるコンテンツ」を作成するためには、独自の理論を立てたり、ほかにない情報を手に入れたりする必要があります。しかし独自の理論は一朝一夕には立てられませんし、ほかにない情報を手に入れるには大きなコストがかかるため、個人ではなかなかできません。それでは、これからのWebの世界で成功できるのは、一握りの選ばれた人間や大企業だけなのでしょうか。
そんなことはありません。Webで公開されている便利なツールを使えば、Webにある膨大な情報の中から多くの人が話題にしており、長くニーズが見込まれるテーマを簡単に選ぶことができます。コストをかけずに、効率的に情報を収集する方法が身につけば、「オリジナリティの高いコンテンツ」を簡単に作成できるようになります。
「Yahoo!知恵袋」などのQ&Aサイトは、話題に上っている情報や多くの人が疑問に思っていることを調べる際に便利な情報源となります。
デジタルならではの大幅な効率化ができる
Webコンテンツがデジタルデータからできていることを生かし、さまざまな作業を効率化してくれる無料ツールも、解説を行う中で紹介していきます。誤字や脱字、誤用などをチェックできるツール、コンテンツ中のキーワード出現率を計測するツール、競合のチェックや検索順位の一括チェックツールなど、Webコンテンツの作成やWebサイトの管理を効率化してくれる無料ツールで、より効率的で精度の高い作業を実現できます。
ホームページを安く作成できるシステムを提供する「FunMaker」のSEO対策ページ（https://funmaker.jp/seo/）では、キーワード出現率チェックツールや競合チェックツールをはじめ、さまざまなSEO対策ツールが無料で提供されています。
イメージではなく数値で確認できる
学生時代、経済学部のマーケティング論で、セブンイレブンの躍進の影にPOSシステムがあることを聞き、そのコストと労力を想像して遠い世界の話と受け止めていました。しかしWebの世界では、それ以上に詳細で正確なデータを、個人でもコストをかけず簡単に手に入れることができます。本書では、Webコンテンツの作成や運営時に役立つデータを取得し分析する方法を、無料ツールとともに紹介します。
Webは、便利な無料ツールの宝庫
プロは無料ツールを上手に活用し、コストをかけずに質の高い作業を行います。便利な無料ツールを知り、活用できるようになれば、作業の質と効率が上がります。
検索エンジンの理想郷にSEO対策は存在しない！？
検索エンジンは、誕生からずっと利用者が求めている情報を、より早くより正確に提供するシステムの構築に腐心し、一方でWeb関係者は、サイトが検索結果の上位に表示されるよう、検索エンジンのシステムを分析し、対策してきました。
検索エンジンが登場したばかりの技術がまだまだ未熟だった頃、両者の関係はWeb関係者に有利で、多く存在するシステムの穴をつき、検索エンジンの意図に沿わないWebサイトさえも検索結果の上位に表示させてきました。しかし、検索エンジンの技術は日々進歩し、不正行為は高い精度で見抜かれ、検索結果には適切に、「価値」が反映されるようになってきています。
検索エンジンの理想と現状
ではこの先の世界はどのようなものになるでしょうか。検索エンジンはあくまで、「利用者にとって価値のある情報を適切に提示したい」だけです。つまり、Webサイトの構造が素晴らしいとか、コードが正しいとか、最新の技術使われているとか、それ自体は検索エンジンにとってどうでも良いことなのです。
しかし現時点では、サーバの情報処理速度やインターネットの回線速度の制約により、作りが悪ければWebコンテンツが表示されるまでに時間がかかり、利用者にストレスを与えることもあります。また、構造がおかしかったりコードが正しくなければ、検索エンジンも正確に内容を把握できず、適切な評価ができません。
来たるべき検索エンジンの理想郷
将来、IT技術やインフラの進歩により処理速度や回線速度が向上し、表示速度によるストレスの問題が解消されるときが来るでしょう。また、検索エンジンの技術が向上すればおかしな構造、滅茶苦茶なコードでも正確に情報を収集できるようになるでしょう。検索エンジンは、より正確に、そして外部の人間に操作されない強い評価基準で、Webサイトを適切に評価することを目指しています。その「検索エンジンの理想郷」で残る評価対象は、コンテンツの価値、つまり「オリジナリティ」だけになるでしょう。しかし、これは、まだ少し先の話です…。